Dobrá kreativa je dnes to hlavní cílení. Ve feedu má sekundu na to, aby člověka zastavila, a další dvě, aby mu řekla, proč zůstat. Proto se u kampaní netočí jedna grafika, ale celá série a testuje se, co zabírá.
Klient
Realimo, Svět cejlonu a další
Obor
E-commerce a služby
Rozsah
Reklamní grafika · Bannery
Proč na kreativě záleží
Zaplacená reklama je jen tak dobrá jako obrázek, na kterém stojí. Ať se cílí sebelíp, palec se zastaví jen na tom, co ho zaujme. Grafika proto musí unést nabídku, cenu i důvod ke kliknutí, a to na malém formátu, který člověk vidí pár vteřin.
—Nabídka a cena musí být čitelné na první pohled, i na mobilu.
—Každá kampaň chce vlastní vizuál, ne jednu grafiku dokola.
—Bez variant se nedá poznat, které sdělení zabírá.
Co Pavel dělá
Grafiku i kampaně vede Pavel se svými parťáky.
Pavel: grafika a reklama
—Návrh reklamních vizuálů podle nabídky a sezóny.
—Série variant pro testování, ne jeden banner.
—Sladění grafiky s tím, kam reklama vede.
—Vyhodnocení, co ve feedu funguje, a úprava podle toho.
Ukázky jsou reálné kreativy pro klienty Pavlových reklamních účtů. Konkrétní čísla nezveřejňujeme, patří klientům.
